Sveriges största medie- och målgruppsundersökning
2021 års tredje ORVESTO Konsument-undersökning är insamlad under månaderna september till december, och totalt har 13 490 intervjupersoner deltagit i undersökningen.
Värt att tänka på är att undersökningen har samlats in mitt under pågående pandemi, vilket har påverkat resultatet av undersökningen på en hel del områden. Men nu kan det ju mycket väl vara så att ORVESTO Konsument 2021:3 är den sista ORVESTO-mätningen som lanseras under en pågående pandemi. Vi får helt enkelt vänta och se hur 2022 utvecklar sig.
Den tredje ORVESTO Konsument-mätningen innehåller som vanligt ett antal frågeområden som är unika för just den mätomgången varje år. Dessa frågor är:
- Inföpsfrekvens och val av varumärken inom FMCG (305 varumärken)
- Val av varumärken vitvaror
- Hushållens mediekostnader
- Allergier (undviker olika typer av livsmedel)
- Medlem i fackförbund
Kantar Sifo strävar alltid efter att kontinuerligt utveckla ORVESTO-undersökningarna för att svara på de frågor som dagens marknadsförare, kommunikatörer och affärsutvecklare brottas med dagligen. Här följer ett urval av nyheter från senaste undersökningen.
Räckvidder sociala medier
Från och med ORVESTO Konsument 2021:3 innehåller räckviddsrapporten även medieräckvidder för följande sociala medier:
· Facebook Messenger
· Snapchat
· Tik Tok
Touchpoints – bought, owned och earned media
Vi tar rygg på Kantar Media internationellt och lanserar en Touchpoints-modell i Sesame. Modellen bygger på frågor om vilka kanaler konsumenter har störst nytta av vid köp av olika varor och tjänster under köpresan.
· Företagens egna hemsidor
· Företagens egna appar
· Företagens egna sidor på sociala medier
· Företagens egna email-/sms utskick
· Företagens reklam
· Företagens kundservice
· Personal i butik
· Prisjämförelsesajter
· Bloggar/forum/recensionssajter
· Familj/vänner/bekanta
Ovanstående kanaler går sedan att analyseras mot 17 produktkategorier/branscher. Allt från inköp av livsmedel till val av bank.
Hushållens mediekostnader
Hushållens kostnader för tillgång till medier har totalt sett minskat något under de senaste fem åren. År 2021 låg de genomsnittliga mediekostnaderna på 1025 kr jämfört med 1070 kr år 2017. Det innebär en minskning med 4%. Tittar man på vilka mediekostnader som minskat mellan åren är det framförallt kostnader för dagstidningar och magasin. Men även hushållens kostnader för mobiltelefoni går stadigt nedåt.
Streaming/playtjänster har däremot ökat rejält senaste åren. Enligt senaste ORVESTO Konsument lägger ett genomsnittligt hushåll 176 kr/månad på streaming/playtjänster jämfört med 98 kr/mån år 2017. Det motsvarar en ökning med hela 80 %.
Kännedom och köpvanor på över 300 FMCG-varumärken
Vi vill även passa på att påminna om modellen Market Monitor i Sesame. Market Monitor möjliggör analys av hundratals varumärken nedbrutet på kännedom, penetration samt lojala köpare.
Som vanligt går samtliga varumärken att koppla mot samtliga målgrupper och medier i ORVESTO Konsument.
Här listas nya varumärken ur ORVESTO Konsument 2021:3
Nytt varumärke inom bredband/telefoni
- Allente (fd Canal Digital och Viasat)
Ny operatör inom Digital-TV
- Allente (fd Canal Digital och Viasat)
Nya butiker inom hemelektronik
- Elkedjan Teknik
- Elon Ljud & Bild
Nya FMCG-varumärken för 2021:3
Te
- Pukka
Energidrycker
- Celsius
Läsk
- Capri-Sun
- MER
Mjölk
- Ängens
Yoghurt
- Bärry
Mjukt/Hårt Bröd
- Fria Glutenfritt
Ostar
- Galbani
Portionsrätter/Färdig mat:
- Gooh
- Knorr Snackpot
Vill du veta mer? Kontakta oss på: sesamesupport@kantarsifo.com