Varför förändras räckviddskriteriet till 1 minut?
Målsättningen med förändringen är att harmoniera utvärderingen av radio med hur andra mediers räckvidd utvärderas. En konsekvens av tillväxten av digitala annonsmedier är en räckviddsutvärdering mot allt kortare tidsspann. För vissa digitala medier räcker exponeringar på en eller två sekunder eller bara en pixel i bild för att räkna hem impressions. Samtidigt har radio (och TV) legat kvar med räckviddströsklar på 3-5 sammanhängande minuter för att räknas som lyssnare eller tittare. Samma räckviddsförändring till 1 minut som sker för radio sker parallellt för TV.
Vad blir konsekvensen av räckviddskriterieförändringen för radios lyssnarsiffror?
Konsekvensen av räckviddskriterieförändringen blir att radions räckvidd blir mer direkt jämförbar med andra traditionella och digitala medier. För mediemarknadens köparsida innebär detta en fördel då radio korrekt kan jämföras och utvärderas vid medieköp. Resultatet av en sänkt räckviddströskel blir att publikens storlek kommer att öka något litet. De lyssnare som tillkommer är de som lyssar korta sessioner på en eller två minuter, men inte uppnår tre sammanhängande minuter, en dag, en vecka, under en daypart eller ett program. En stor fördel är att korta radioprogram som Sveriges Radios nyhetssändningar från Ekot på 2-3 minuter nu kommer att få en korrekt publik jämförbar med andra program.